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                旺仔超●级符号打造

                项目背景:
                台湾旺旺集团1989年便在中国注册了面白无须“旺旺”商标,为第一个在大陆注册商标的台湾ξ 厂商。1992年蔡衍明舍弃竞争日趋激烈◥的大陆沿海省份,到湖南长沙设厂,成为湖南省第≡一家外资厂商,开始了旺旺在大陆的米果生意。由于旺》旺是中国大陆第一家米果厂商,丰厚№的利润吸引了大批厂商跟进,造成毛利一路下滑;于是旺旺以扩大经济规模的╱策略应战,一方面极力压低成本,一方面以低价会要了自己命逼退跟进者,最后不但『稳住了战局,也以高达85%的〓市场占有率称霸大陆。
                但是随着90后成为消费主体那些东西遍地都是的大消费升级时代的到来,消〓费者审美以及消费意识及消费习惯大大改变,加之伊利推出的安慕希希腊风味酸奶,蒙牛推出的纯甄酸奶,光别墅明推出的莫斯利安酸奶三面夹击抢占旺仔〒牛奶的市场份额,原来一个旺仔卡通头像女人啊打遍天下无敌手的卐时代一去不复返,旺仔牛奶产品的销量每年呈断◆崖式的下跌,旺旺集人民币团上海总部与2015年找到上海意格希望我们能够⌒帮他们从新打造一个迎Ψ 合新生代审美的旺仔优酪乳的包装形象以抢回你你这些天也太狠了吧市场占有率。
                解决方案:
                1、分市⊙场竞品现状,找出消费者的审美动向。
                2、重新定位产品形象,解决产品包装的老化与过时感;
                3、给旺仔优这一前一后酪乳打造一个包装超级符号,突出包装核心的卡通牛○记忆点;
                4、增加包装︽的趣味性,让之与年我扶你起来轻消费者产品审美情趣上的共鸣。
                5、重新¤定义并规划包装色彩,让颜色更竟然是乌倩倩加年轻化◣,符合☆年轻人群的审美偏好。

                项目:旺仔优酪乳包装创新『设计

                公司:旺旺集团

                服务:包攻城弩机装营销设计









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